探析络传媒的文化产业经营研究
摘要：络传媒在现如今社会发展过程中占据着越来越重要的地位，社会的发展已经逐步的进入到了一个互联时代。络多媒体作为一个新兴的文化产业，在短短几年的时间之内就得到一个飞速的发展，现如今国内络多媒体的分布已经相当的广泛，并且还渗透到了各行各业的发展之中。络传媒这样的新兴产业它有着自身的发展特性，在发展过程中不仅仅吸引着多方面的资本投入，还逐渐的改变了传媒市场的整体结构发展。在络传媒的迅速发展之中，传统的传媒受到了极大的冲击，所以现如今对于络传媒的文化产业经营发展进行研究，就有着极为重要的意义与作用。
中国论文
关键词：络传媒；文化产业；经营研究
中图分类号：G124 文献识别码：A 文章编号：X（2015）
引言
络传媒相较于传统的传媒有着自身的特有优势，其信息量之大、传递速度之快是传统传媒不可企及的。依靠着自身技术上的充足优势，近些年络传媒不断的发展，普及速度也越来越快。从传播的形式上来看，络传媒可以传递包括图像、文字、视频、音频等等一系列的信息资料，传播的方式极为简便，传播速度也非常的迅速。还有从传播的范围上来看，通过络可以很快的接触到全球各地的信息，极大的拓展了对于客观世界的认识。
一、络传媒的概念和类型
1.络传媒的概念
络传媒实际上就是络的媒介，是信息在现代化络技术之中的传播，信息与信息之间的流通是通过具体的计算机硬件、软件和互联系统作为媒介进行的传播。从商业发展的角度上来看，络传媒可以说是以计算机为基础的一种商业经营的表现形式，其中传播的内容涉及比较广泛，在传播过程中可以为相关的商家获取营利。而且近年来我国国内的商业站经营的十分活跃，很多的站已经逐步的走向了规范市场化经营，络传媒作为一种文化产业已经开始逐步的发展起来[1]。
2.络传媒的三种基本类型
络传媒在经营过程中还是主要以提供信息为主，有的是信息之间的相互流通，所以络传媒大致的可以分为三个主要的类型：信息内容提供型；信息交流平台型；混合型。络传媒在发展过程中有着自身的很多功能，信息传递功能、查询功能还有就是一些娱乐功能，这些功能分为商务性的和非商务性的。对于络传媒而言在商务性功能开发过程中一般分为两个具体的方面。第一是将络资源转化为有价值的信息与服务，第二个是将信息与服务真正的推向市场，增加其服务的商业价值。在络传媒交易盈利的过程中为了更好的获取最大化利润，会利用络传媒自身的特性进行商业化的转变来提供更为有价值的信息与服务。在市场化的竞争中站所提供的信息与服务是否更加的及时与有价值，这个决定了其在市场上的竞争力的大小，在市场竞争过程中有着十分重要的意义。
二、络传媒文化产业经营的意义
1.“第四传媒”的受众在我国增长迅速
互联自从开始进行商业化运作之后在全球范围内开始了迅速的发展，我国的互联用户增长速度也是非常迅速的，现在还在以成倍的速度在增长。络传媒以此自身的绝对优势，逐渐的占据着传媒行业的大批市场，随着互联用户不断的增长络传媒作为文化产业也在我国的社会主义市场经济中占据着越来越重要的地位。
2.络文化产业正在蓬勃的发展
互联技术的普及在人类社会发展过程中开启了一个全新的信息化时代，在全球范围内信息的传递越来越简便，信息传递的速度与形态也发生了革命性的转变。所以在现如今对于互联时代的到来，我国的市场经济发展应该抓住这个机遇，大力的发展我国的相关文化产业，促进我国的传媒市场的不断拓展。经过一些调查得出现如今在我国新型的络传媒在不经意间已经超过了传统的传媒行业，成为了传媒市场之中的黑马。络传媒在近些年的发展过程中已经有了自身的较为完善的产业链条，在市场化的发展中也逐渐的有了自己的经营模式。而络传媒作为文化产业的一个重要的组成部分，必定在之后的市场化发展中发挥出无限的潜力。现如今络传媒已经不仅仅是应用在信息传播上了，还在教育、医用等等很多方面都有涉及。络传媒利用自身的数字化技术开启了一个大的数字化终端，将这些产业连接在一起形成一个巨大的数字信息流通系统，从而形成一个巨大的信息服务产业链条，不断的拓展着自身的发展领域[2]。
3.络传媒已经跻身于主流媒体之列
在络传媒刚刚兴起的时候很多的主流媒体对于络传媒都是相当排斥的，认为其有悖于主流媒体的整体发展形态。但是随着络传媒的快速发展，人们已经逐渐的适应了络传媒的信息传播方式，它已经融入到了人们生活的方方面面，对于社会发展产生了重要的影响。现如今如果你在生活或者学习的过程中出现了一些问题，很多时候第一个想到的就是“上查查看吧”。这种信息的流通与传递的形式已经融入到人们的潜意识之中不可分割，络媒体通过自身的特有属性在发展的过程中展示出了自己的生命力与影响力。现如今络的发展对于社会经济*治都产生了相当深刻的影响，络传媒的发展不仅仅是对于传媒行业本身产生了巨大的影响，更加是对于社会发展与人类的生活方式产生了革命性的影响。在之后的国家*治经济发展过程中，要想真正的在世界范围内立足就要借助于络传媒的发展。络传媒的发展对于传统的媒体也带来了巨大的冲击，在这个过程中络传媒逐渐的变成了主流的媒体，成为了现实生活中信息传递的不可取代的角色。在发展之中络传媒不仅仅成为了主流的信息传递载体，还有就是推动上购物、上交友、络广告等等一系列的电子商务的发展，在之后的市场经济发展过程中的价值的显示会越来越明显，市场地位也会不断的提升。
三、结束语
综上所述，络传媒作为一个新兴的文化产业在现如今的发展中占据着越来越重要的位置，络传媒作为文化产业在产业经营上也有着自身的独有的优势，随着互联的普及，络传媒已经渗透到了人们的生活之中，它影响着人们的生活方式、购物方式、交往方式与思维方式，还有更重要的是它还改变了文化产业的整体形态，在市场化经济的发展过程中占据着不可取代的位置。所以对于络传媒的文化产业经营进行研究是有着绝对重要的意义的，也相信在今后的社会发展过程中络传媒必将占据着更加重要的位置，不断的推动着自身的发展。
参考文献：
[1]熊波.新媒体时代中国电视产业发展研究[D].武汉大学，2013.
[2]杨娟.中国媒介生产融合研究[D].华东师范大学，2011.
作者简介：祖 令（1982-），河南濮阳人，公共管理学硕士。现任河南艺术职业学院讲师，研究方向：文化产业管理方向。
